Écrire un article de blog : le guide pour être lu !

Des blogs et des articles, il en existe des milliers.

Mais, comment faire pour être lu par les utilisateurs ?

Cela nécessite de l’entraînement, de la patience et de la volonté.

Mais, pour vous aider, voici 9 astuces faciles à mettre en place afin d’être lu par les utilisateurs.

Et commençons par le commencement : le choix du sujet.

Répondre à un besoin

Avant même de commencer à gratter les premières lignes de votre article de blog, posez-vous cette question essentielle : à quel besoin répond mon article ?

Par exemple, pour celui que vous êtes en train de lire, le besoin est clair : avoir les astuces et conseils pour créer des articles attrayants.

Pour avoir de nouvelles idées d’articles et comprendre les besoins réels des utilisateurs, vous pouvez :

• Les sonder directement via vos réseaux sociaux

Les utilisateurs apprécient participer au contenu et se sentir investis dans votre blog. N’hésitez donc pas à leur demander leur avis et les questionner au sujet de leurs préférences, leurs interrogations et leurs besoins dans votre contenu. Ainsi, vous pourrez adapter vos articles directement selon leurs convenances.

• Regarder les FAQ, forums et questions récentes

Si vous souhaitez récolter une liste d’idées, ou que vous n’avez pas encore de communauté à sonder, pensez à regarder les FAQ de votre domaine d’activité et les questions récentes posées sur Google. Vous comprendrez alors les réels besoins et les attentes des utilisateurs pour pouvoir y répondre au mieux.

Surtout, à la fin de votre article, vous devez pouvoir résumer facilement les solutions que vous apportez au problème. Ainsi, vous serez certain d’avoir répondu au besoin.

💡 Pensez, par exemple, à noter quelque part sur votre document de traitement de texte la question claire et précise que se posent les utilisateurs et à laquelle votre article doit répondre. En ayant cette question en permanence devant les yeux, vous ne pourrez pas vous écarter de votre sujet et pourrez faire un tri directement en écrivant.

En notant toutes ces idées et en comprenant les besoins réels des utilisateurs, vous pourrez facilement passer à la deuxième étape…  

Angler son sujet au maximum

Vérifiez toujours que le sujet de votre article est précis et peut tenir en une phrase. Par exemple, si votre sujet est “Comment référencer son site internet”, vous pouvez encore angler davantage pour rendre votre article encore plus intéressant et pertinent.

Par exemple, vous pouvez transformer “Comment référencer son site internet” en :

• Comment améliorer le référencement de son site internet ?
• Comment référencer son site internet rapidement / facilement / en quelques jours ?
• Les nouvelles astuces pour référencer son site internet…

Le tout est de trouver le réel intérêt du sujet et éveiller une émotion au spectateur : la peur, la curiosité, le besoin, le divertissement…

Vous êtes désormais certains d’avoir le sujet parfait, utile aux utilisateurs et efficace.

Maintenant, passons à la structure de son article afin d’être lu avec plaisir par les utilisateurs.

Créer une structure d’entonnoir inversé 

En effet, la rédaction web ne fonctionne pas comme un écrit classique. Sur internet, les utilisateurs ne lisent presque jamais la totalité d’un contenu.

En réalité, ils lisent en diagonale et ne récupèrent que les informations dont ils ont besoin en fonctionnant par mots-clés pour être le plus rapide possible.

Saviez-vous qu’une recherche sur le web ne prend que quelques secondes pour trouver une réponse ?

C’est pourquoi vous devez fonctionner selon une structure inversée à ce que vous auriez pu penser, en entonnoir inversé.

Ici, il ne s’agit pas de créer du suspense et de ne donner la réponse qu’à la fin de l’article pour faire comprendre votre raisonnement au lecteur : au contraire. 

Il vaut mieux construire son article ainsi :

• Appuyer sur le besoin de l’utilisateur, la raison pour laquelle il veut lire cet article
• Lui apporter directement la solution dans l’introduction
• Lui proposer de comprendre d’où vient cette solution dans la suite de l’article, et d’en apprendre davantage sur le sujet.

De cette façon, vous pourrez être lu par l’utilisateur qui cherche une réponse rapide, mais aussi par celui qui veut creuser davantage le sujet.

Bien sûr, certains articles ne se prêtent pas à la méthode de l’entonnoir inversé, comme les guides étape par étape par exemple.

Mais vous pouvez tout de même donner les étapes que vous allez traverser en amont pour que l’utilisateur sache directement s’il va trouver sa réponse ou non.

Fonctionner par titres

Toujours dans l’optique de travailler la structure de son article, vous pouvez également vous baser sur les titres.

Par exemple, si en lisant simplement les titres et les transitions, vous pouvez dégager le plus important de l’article, c’est que celui-ci est bien structuré et clair.

Pour construire les titres et sous-titres, voici quelques astuces :

• Chaque titre doit être unique et ne correspondre qu’au paragraphe qu’il précède
• En lisant vos titres et sous-titres, l’utilisateur doit déjà comprendre parfaitement votre article

Vous pouvez également, au sein du contenu, jouer sur les balises en gras, les italiques et les effets de surlignage afin de mettre en lumière certains mots essentiels à la compréhension du paragraphe. En clair, l’article doit pouvoir être lu en mots-clés.

Le principal à retenir est de ne pas faire de titre évasif. En lisant le titre du paragraphe, l’utilisateur doit pouvoir savoir exactement ce qu’il va trouver dans le paragraphe en question.

Maintenant que votre structure est claire et efficace, place au cœur de votre article : la rédaction du contenu.

Connaître son public et ses préférences

Pour pouvoir rédiger son article et être lu, vous devez parfaitement connaître votre public et ses préférences.

Pour cela, vous devez savoir :

• Ses préférences de ton

Préfèrent-ils du second degré, des références pop culture, des blagues et jeux de mots ? Au contraire, sont-ils davantage adeptes d’un ton professionnel, direct et concis ? Ou alors, un mélange des deux ?

Grâce à ces informations, vous pourrez construire un article qui leur correspond dans sa forme et qu’ils prendront davantage de plaisir à lire.

• Ses préférences de contenu

Votre cible est-elle plutôt intellectuelle et souhaite de grands paragraphes explicatifs, des démonstrations scientifiques et des recherches mises à l’écrit ? Au contraire, est-elle friande des conseils et astuces à appliquer tout de suite qui lui donnent l’impression de pouvoir agir rapidement face à leur problème ? Cela pourra orienter votre contenu et votre style d’écriture.

Cela sera votre trame principale lors de la rédaction de votre contenu. Vous donnerez ainsi aux lecteurs exactement ce qu’ils attendent en termes de forme et de fond afin d’être lu du début à la fin et de créer un style propre à votre site.

Un contenu clair dans la forme

Ensuite, la forme du contenu doit être claire et lisible.

Exit les grands paragraphes sans forme et sans relief : privilégiez les phrases courtes et les paragraphes de trois ou quatre lignes.

Pour aérer votre contenu et donner aux lecteurs une lecture fluide, vous pouvez aussi :

• Utiliser des puces,
• Utiliser des différences de police,
• Utiliser des emojis…

…Mais attention à cette dernière méthode. Les emojis à outrance peuvent agacer certains utilisateurs, voire décrédibiliser votre contenu s’ils sont mal utilisés.

Gardez en tête que la lecture sur un écran est beaucoup plus difficile pour les yeux que sur papier, il vous faut donc aérer au maximum le contenu et le rendre visuellement très clair grâce à ces techniques.

Créer un fil rouge

Maintenant, en termes de fond de l’article, pensez à utiliser la technique du fil rouge pour mener l’utilisateur du début à la fin de la lecture.

Un fil rouge, c’est-à-dire ?

Il ne s’agit pas de créer toute une histoire avec des personnages, des rebondissements et un dénouement heureux pour captiver le lecteur. Cependant, vous pouvez utiliser ces techniques dans le corps de votre texte pour relancer l’attention du lecteur et l’accompagner à chaque ligne :

• Créer de l’attente

Sans en abuser pour ne pas perdre l’utilisateur, vous pouvez créer une certaine attente qui relance l’attention. Par exemple, si vous mentionnez un élément que vous détaillerez dans la suite de votre article, vous pouvez le préciser afin de piquer la curiosité de l’utilisateur et donner de la cohérence à votre plan.

• Une comparaison ou une métaphore

Pour expliquer un sujet compliqué, il est parfois préférable de passer par une comparaison ou une métaphore. Si celle-ci est efficace, elle peut vous suivre tout au long de votre article grâce à de petites références ou intervenir dans des exemples illustratifs afin, encore une fois, de créer une cohérence.

• Des paroles de l’utilisateur

Vous pouvez également inclure en italique les potentielles questions qui viendraient en tête à l’utilisateur.

Mais, c’est-à-dire ?

C’est-à-dire exactement comme nous venons de le faire. Vous relancez ainsi l’attention de l’utilisateur en créant une coupure dans la narration de votre article. De plus, cela vous permet aussi en tant que rédacteur de vous concentrer du début à la fin sur l’utilité de votre article pour l’utilisateur. Vous vérifiez ainsi que vous répondez parfaitement aux questions qu’il se pose.

• Mettre le rédacteur ou la rédactrice en scène

Enfin, vous pouvez vous mettre en scène en tant que rédacteur/trice afin d’accompagner le lecteur. Par exemple, si vous rédigez un guide, vous pouvez réaliser les étapes en même temps que l’utilisateur et lui montrer un résultat de votre travail en conclusion. Cela apporte du dynamisme et de la proximité à votre article tout en appuyant vos propos.

Grâce à ces conseils, votre article est désormais prêt ! Son sujet va intéresser les internautes, sa structure est claire et complète, et son contenu est attrayant et agréable à lire.

Maintenant : place aux finitions.

Illustrer son contenu

Pour dynamiser votre contenu, il est également important de passer par des exemples, des images, des graphiques. Ces illustrations peuvent simplement être de la mise en contexte, ou alors devenir de véritables informations complémentaires dans votre contenu.

Dans ces illustrations, vous pouvez utiliser ;

• Les exemples concrets

Rien de mieux qu’un exemple pour faire comprendre un aspect d’un sujet à l’écrit. En effet, en illustrant d’exemples votre article, vous le rendez compréhensible et accessible par tous.

• Les images de banques gratuites

Si vous pensiez à des illustrations plus traditionnelles, fouillez sur les banques d’images libres de droit. Vous trouverez une multitude de photographies qualitatives sur Pexels, Unsplash ou Pixabay afin de donner du contexte à votre article.

• Les visuels récapitulatifs

Parfois, un visuel, en conclusion est bien plus efficace qu’un paragraphe. Ainsi, pour résumer toutes les idées que vous avez développées, pensez à créer des visuels.

• Les graphiques et infographies

Saviez-vous que les infographies font partie des contenus qui se partagent le plus sur les réseaux ? Pour conclure un article, illustrer un paragraphe ou habiller un contenu, pensez au graphique ou à l’infographie.

Cependant, faites attention avec ces contenus : ils doivent aider la lecture et être très clairs, autrement ils vous apporteront plus d’inconvénients que d’avantages.

Grâce à ces visuels et illustrations, vous pouvez structurer les différentes parties de votre contenu et le rendre plus agréable à parcourir.

De plus, ces images peuvent également être des points de référencement pour les algorithmes de Google ou bien des éléments partageables par la communauté dans le cas des infographies ou des graphiques. 

Arriver et partir en beauté

Comment ne pas finir cet article par l’étape ultime de votre rédaction : l’introduction et la conclusion.

En effet, il est conseillé de rédiger votre introduction après avoir rédigé le reste du contenu. Cela permet de respecter à coup sûr la règle de l’entonnoir inversé citée plus haut : en ayant déjà l’ensemble de votre contenu, vous pouvez mettre en avant en introduction la solution de l’article apporte au besoin de l’utilisateur.

En effet, l’introduction doit contenir :

• Une accroche,

L’accroche peut être un chiffre éclairant, une anecdote personnelle ou une note d’humour. 

• Le besoin de l’utilisateur,
• La réponse que vous apportez,
• Une amorce à l’article.

Pour ce qui est de la conclusion, vous êtes assez libres :

• Une note d’humour,
• Une question,
• Une demande d’avis ou de réaction en commentaires…

… Tout est possible tant que cela clôture en beauté votre papier.

Vous savez désormais comment procéder pour écrire un article de blog qui sera apprécié et lu par votre communauté.

Au fait, nous avons oublié de mentionner les fautes d’orthographe mais…

… Vous saviez déjà qu’il fallait vérifier, non ?